107年 - 107 台灣菸酒品牌管理#72770

科目：品牌管理 | 年份：107年 | 選擇題數：0 | 申論題數：6

試卷資訊

所屬科目：品牌管理

選擇題 (0)

申論題 (6)

（一）請描繪出上述四種品牌發展策略之矩陣。【5分】

（二）請說明該矩陣的四種產品開發策略的意涵，並各舉一個例子說明之。【20分】

第二題：「品牌命名」是一項重要的品牌決策，因為一個好的品牌名稱，可以幫助消費者記憶和理解這個品牌和產品。請問在為品牌命名時要注意哪些重要原則？請舉出至少五項。【25分】

（一）何謂品牌權益 (brand equity)？請說明其定義與帶來的競爭優勢。【10分】

（二）全球廣告代理商Young & Rubicam的「品牌資產評價法」(Brand Asset Valuator) 以差異化、相關性、知識和評價四個消費者知覺構面的強度，來衡量企業的品牌權益。請具體說明上述四個構面的意義，並各舉一個例子說明之。【15分】

第四題： Google是線上搜尋引擎普及率最高的品牌，也是全球百大品牌，在國際觀察下晉身全球百大品牌的價值驅策力均指出有五大力量在支撐，請說明是哪五大力量？【25分】