所屬科目：iPAS◆品牌管理概論◆初級
1 雀巢在乳製品產品系列中推出克寧 100%純生乳奶 粉、克寧全家 3 倍鈣奶粉、克寧晚安奶粉，與克寧銀養奶粉，請問雀巢使用的是何種品牌決策？ (A)品牌延伸 (B)新品牌 (C)複合品牌 (D)多品牌
2 以下各項中，根據產品利益進行定位的是？ (A)「曲奇餅乾」的廠商將餅乾定位為禮品 (B)「泰寧諾」止痛藥的定位是「非阿斯匹林的止 痛藥」 (C)美國米勒(Miller)推出低熱量的「Lite」牌 啤酒 (D)萬寶路「全美銷售第一的香菸」
3 下列有關於「品牌定位」的敘述，何者有誤？ (A)品牌定位能將您與競爭對手區隔開來 (B)企業如何看待自己是品牌定位的核心 (C)品牌定位是期待贏得受眾信任而給予的承諾 (D)需要發想品牌的獨特利益點(Unique Selling Point, USP)
4 下列有關於「複合式品牌策略(Composite Brand Strategy)」的敘述，何者為非？ (A)對同一種產品賦予其兩個或兩個以上的品牌， 例如 Kellogg's Rice Krispies (B)複合式品牌策略更能結合兩個品牌的長處與市 場，分散風險與成本，因此成為企業推出新產品常 用的策略 (C)複合品牌策略可細分為註釋品牌策略和合作品 (D)以上皆非
5 下列有關於「多品牌策略(Multi-Brand Strategy)」的敘述，何者為非？ (A)會增加企業品牌設計和推廣等費用 (B)可以在企業內部各品牌經理之間展開競爭，從 而提高企業的經營績效 (C)適用於「品牌核心價值可包容旗下各種產品」 的品牌 (D)可以提高產品在商店裡的貨架佔用空間
6 下列有關於「品牌延伸(Brand Extensions)」的 敘述，何者為非？ (A)把現有的品牌名稱使用到相同類別的新產品 上，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、 新包裝稱為產品線延伸(Line Extension)，屬於 品牌延伸的一種形式 (B)品牌延伸可以加快新產品的定位，保證企業新 產品投資決策迅速、準確 (C)可能發生原強勢品牌和延伸品牌之間的「蹺蹺 板現象」或「株連效應」 (D)以上皆非
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