所屬科目：國營事業◆1.行銷管理 2.經濟學
一、行銷觀念(marketing concept)和銷售觀念(selling concept)有何不同? 請分別從思想起始(starting point)、焦點(focus)、手段(means)與最後結果(ends)說明。(8分)
二、新產品開發 (New Product Development， NPD) 不但可以滿足顧客求新求變求好的需求，又可以增加公司銷售額與利潤。請說明 NPD 的步驟以及新產品的類型。(12分)
三、消費者的購買決策過程中會因不同涉入(Involvement)程度的產品，而有不同的反應。試問高涉入與低涉入產品在消費者購買行為的差異為何?(5分)
四、公司可以用什麼方法將其提供物(market offer)與競爭者差異化?另外，請簡單說明建立差異化優勢需符合那些準則?(10分)
五、2008年台灣的7-11 與日本樂天聯手進軍台灣的無店舖零售通路，實體與虛擬通路的整合與延伸將是零售市場的趨勢，請您舉出5種無店舖行銷 (No-shop Marketing)的類型?另外，請分析虛擬加實體 (Click-and-Mortar)公司的優勢為何?(10分)
六、一個公司整體的行銷溝通組合(marketing communication mix) (又稱為推廣組合)可包括哪些工具?(5分)
七、(一)何謂停滯性通貨膨脹(stagflation)?(5分)
(二)國際石油價格飆漲是否可能引發停滯性通貨膨脹?試說明理由。(5分)
八、何謂「負所得稅制」?其在總體經濟與社會福利方面有何功能?台灣如採行此制度，在執行面有何限制因素或注意事項?請分述之。(10分)
(一)請以香蕉為橫軸，蘋果為縱軸，於同一圖內分別畫出美國與台灣的生產可能曲線。(3分)
(二)美國與台灣生產香蕉及蘋果的邊際機會成本分別為何?(4分)
(三)美國與台灣應各自專業化生產何種產品?試解釋之。(4分)
(四)試說明美國與台灣各自的進出口貿易型態。(4分)
十、(一)試解釋中央銀行之政策工具-公開市場操作。(9分)
(二)假設央行以新台幣 10億元在公開市場購買政府公債，透過銀行體系的貨幣創造過程，最後所增加的貨幣數量將有多少?(假設法定存款準備率為20%) (3分)
(三)貨幣乘數(money multiplier)之值為多少?(3分)
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