走自己的路>試卷(2020/02/07)

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108 年 - 市場行銷策略規劃師-七、推廣策略#82705 

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1.436.下列哪些是 Sales Promotion 常用的工具?
(A)人員推銷
(B)折價券
(C)贈品
(D)競 賽


2.437.推廣組合是指?
(A)人員銷售、廣告、促銷、公共報導
(B)產品、價格、通路、促銷
(C) 產品、廣告、人員銷售、通路
(D)廣告、促銷、通路、公共報導


3.438.下列何種推廣工具最具有彈性?
(A)電視廣告
(B)公共報導
(C)平面媒體廣告
(D)人員銷售


4.439.消費品的推廣工具大多使用?
(A)銷售推廣
(B)人員銷售
(C)廣告
(D)宣傳報導


5.440.工業品的推廣工具大多使用?
(A)銷售推廣
(B)人員銷售
(C)廣告
(D)宣傳報導


6.441.下列哪一種推廣活動,可配合目標顧客個別狀況,隨機應變?
(A)人員銷售
(B)促銷
(C) 宣傳報導
(D)廣告


7.442.下列何者不屬於「推廣組合」之工具?
(A)人員銷售
(B)廣告
(C)促銷
(D)傳銷


8.443.下列何者屬於「推式策略」所運用的推廣工具?
(A)人員銷售
(B)促銷
(C)公共報導
(D)廣告


9.444.告知性廣告一般應用於「產品生命週期」的哪一個階段?
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期


10.445.無聲的推銷員,是指下列何者?
(A)廣告
(B)商標
(C)包裝
(D)品牌


11.446.業者積極的參與各種社會活動,如認養公園、反毒及協助尋找失蹤兒童,這些活動是 屬於下列哪一種推銷活動?
(A)促銷
(B)人員推銷
(C)媒體運用
(D)公共關係


12.447.「免費樣品」是屬於行銷 4P 中的?
(A)定價
(B)推廣
(C)通路
(D)產品品質


13.448.讓銷售人員更加了解企業的創業宗旨及營業範圍,這是為了讓銷售人員?
(A)了解資訊
(B)認同公司
(C)增加話題
(D)有效推銷


14.449.為公司處理不利的流言及扭轉負面報導,是下列何者的的目的?
(A)促銷
(B)人員推銷
(C)媒體運用
(D)公共關係


15.450.對大多數銷售人員而言,下列何者較為重要?
(A)讓沒有買過者來買
(B)消費者第一次 購買
(C)讓滿意的顧客重複購買
(D)讓競爭者的顧客過來購買


16.451.下列哪一種廣告的目的,是改造或建立消費者新觀念?
(A)告知性廣告
(B)提醒性廣告
(C)說服性廣告
(D)比較性廣告


17.452.「張君雅小妹妹」的廣告是屬於下列何種廣告?
(A)告知性廣告
(B)提醒性廣告
(C)說服性 廣告
(D)比較性廣告


18.453.主要將公司的最新產品訊息傳給目標消費者,是屬於下列何種廣告?
(A)告知性廣告
(B)提醒性廣告
(C)說服性廣告
(D)比較性廣告


19.454.「醫藥界證明,康得六百藥效持續 12 小時」的廣告,是屬於下列何種廣告?
(A)告知 性廣告
(B)提醒性廣告
(C)說服性廣告
(D)比較性廣告


20.455.下列哪一類廣告的主要目的,就是幫助消費者了解,其實消費者購買產品時是可以有 更多種的選擇?
(A)告知性廣告
(B)提醒性廣告
(C)說服性廣告
(D)比較性廣告


21.456.比較性質的廣告型態,較常見於下列哪一類廣告?
(A)告知性廣告
(B)提醒性廣告
(C)說 服性廣告
(D)促銷性廣告


22.457.由使用過此產品的消費者,說服其他未曾使用過此產品的潛在消費者,刺激其購買慾望,是屬於下列哪一種的廣告執行方式?
(A)生活化廣告
(B)證言式廣告
(C)故事情節廣告
(D)告知式廣告


23.458.「郵局」的招牌、裝潢、員工制服等都有一致性的樣式,建立顧客心中鮮明的企業形象,是為?
(A)企業識別
(B)公共關係
(C)企業文化
(D)組織結構


24.459.業者用來刺激中介機構及消費者對產品有較強烈反應的推廣手法,是指?
(A)人員推 銷
(B)促銷
(C)廣告
(D)通路


25.460.企業不必支付費用就可以透過大眾媒體報導公司的產品、政策及活動,是指?
(A)摸彩
(B)促銷
(C)廣告
(D)公共報導


26.461.常因時間限制,消費者必須在短期內決定買或不買,不然無法取得額外利益,是指?
(A)型錄說明
(B)公共報導
(C)促銷
(D)廣告


27.462.對於下列何者,業者需使用增強吸引力的廣告方式,激發他們的購買慾望?
(A)經常使 用者
(B)曾經使用者
(C)忠誠顧客
(D)潛在消費者


28.463.「在付費的原則下,藉非人員直接說明的方式,以達到銷售的一種觀念、商品或服務 之活動」,是指?
(A)試用
(B)促銷
(C)廣告
(D)產品


29.464.下列哪一種媒體,雖然普及率最低,但廣告效益最強?
(A)廣播
(B)雜誌
(C)電視
(D)報紙


30.465.若想要在短期內造成轟動,最好是運用下列哪一種媒體?
(A)廣播
(B)雜誌
(C)電視
(D)報 紙


31.466.「一種透過人員溝通,說服他人購買產品的過程」,是指?
(A)促銷
(B)人員銷售
(C)廣告
(D)公共報導


32.467.以折價方式誘使消費者在時限內購買產品,這是屬於下列何者推廣活動?
(A)顧客關 懷
(B)促銷
(C)售後服務
(D)抽獎


33.468.「詳細的文字說明廣告內容,且具有時效性的廣告媒體」是指?
(A)廣播
(B)雜誌
(C)電視
(D)報紙


34.469.一般而言,廣告媒體中價格最貴的是?
(A)廣播
(B)雜誌
(C)電視
(D)報紙


35.470.企業與目標消費者溝通的各種方式,是屬於行銷 4P 中的?
(A)定價
(B)產品
(C)通路
(D)推廣


36.471.下列何者不屬於促銷店外媒體?
(A)電視
(B)廣播
(C)POP
(D)DM


37.472.企業可經由下列何者塑造出良好的形象與信譽?
(A)公共報導
(B)大量生產
(C)降低價格
(D)名人代言


38.473.在商店內陳列的大型海報或特殊設計等,是指?
(A)事件活動
(B)示範
(C) POP
(D)戶外看板


39.474.下列哪些機構需要銷售人員?
(A)營利機構
(B)非營利機構
(C)政府機構
(D)公益團體 .


40.475.有效推廣的第一個步驟是?
(A)產品
(B)選擇推廣工具
(C)擬定推廣方案
(D)確定目標消費 者


41.476.消費者可以用比實際可購得產品更低的價格得到該產品的方式,是指?
(A)特價商品
(B)贈品
(C)試用品
(D)抽獎品


42.477.將全部廣告量集中在幾週內密集播出,隔一段時間後再播出,稱為?
(A)中斷式廣告
(B)持續式廣告
(C)間歇式廣告
(D)實驗式廣告


43.478.業者找影星成龍為汽車代言,不用言語就可以讓消費者感受到該車的耐用度及速度 感,是下列哪一種廣告的執行方式?
(A)生活化廣告
(B)人格特徵廣告
(C)證言式廣告
(D)科學 驗證廣告


44.479.下列何者是以達成某種宣傳目的為主?
(A) 非營利性廣告
(B)間歇式廣告
(C)營利性廣告
(D)限期折扣廣告.


45.480.若推廣對象是下列何者的話,推廣目標就應該是放在「如何開發潛在消費者」?
(A) 製造商
(B)經銷商
(C)零售商
(D)最終消費者


46.481.下列何者的目的是建立消費者的信心,引起購買意願?
(A)廣告
(B)樣品
(C)降價
(D)週年慶 活動


47.482.下列哪一種廣告媒體是利用公車、捷運等工具內部或外部呈現訊息?
(A)車體廣告
(B)報紙
(C)戶外廣告
(D)廣播


48.483.若銷售人員對公司產品越了解,則銷售業績也就越好,此時最好按下列哪一種方式將 銷售人員編組?
(A)年齡別
(B)產品別
(C)區域別
(D)顧客別


49.484.下列何者的目的,不僅是將產品訊息傳達給消費者,更重要的是要令消費者印象深 刻,且願意來購買產品?
(A)訂價
(B)公關
(C)通路
(D)推廣


50.485.下列何者旨在藉由廣告推銷商品、觀念和服務的過程?
(A)營利性廣告
(B)非營利性廣告
(C)公益廣告
(D)政府政策廣告 


51.486.有關「促銷」的敘述,下列何者不正確?
(A)是「短暫」的活動
(B)針對消費者以樣品、 彩券、贈品抽獎等方式實施
(C)針對經銷商以商業折扣、購貨折扣等方式實施
(D)銷售推廣 適合用於建立長期的品牌偏好


52.487.推廣組合所使用的工具主要有五種:廣告、人員銷售、銷售推廣、直效行銷與下列何 者?
(A)通路
(B)產品特色
(C)公共關係
(D)引申產品


53.488.有關推廣組合效果的敘述,下列何者不正確?
(A)廣告對消費品的推廣效益較好
(B)人員推銷對工業品的推廣效益較好
(C)消費品多採用推式策略,工業品多採用拉式策略
(D)在產 品生命週期為衰退期時,採用促銷的效益較好


54.489.下列哪一種手法是促銷策略中現金回收最快速,卻也是對品牌形象破壞力最強的策略?
(A)試用品
(B)折價券
(C)特價商品
(D)店頭陳列


55.490.按下列哪一種編組方式的優點是銷售人員的服務範圍縮小,差旅費也會相對減少?
(A)顧客別
(B)產品別
(C)區域別
(D)銷售別


56.491.裕隆企業常常贊助運動比賽,這種以贊助方式來增加企業曝光率的推廣方式稱為?
(A)廣告
(B)促銷
(C)公共關係
(D)直效行銷


57.492.推式策略最常運用的推廣工具是?
(A)人員
(B)廣告
(C)促銷
(D)公共關係


58.493.運用企業識別標誌使社會大眾輕易掌握公司的形象特徵,並加深對企業的印象,這是屬於何種運用?
(A)公共關係
(B)人員推銷
(C)促銷
(D)廣告


59.494.下列哪一種商品不適合採取廣告推廣工具?
(A)民生用品
(B)汽車
(C)鐵原料
(D)傢俱


60.495.企業藉由廣告等促銷作法來刺激、誘使消費者對該產品產生需求。這是指下列何者?
(A)向上推廣
(B)向下推廣
(C)拉式推廣
(D)推式推廣


61.496.凡是利用樣品、贈品、摸彩券、折價券來吸引消費者購買的方式,是屬於行銷組合中 的?
(A)產品
(B)價格
(C)通路
(D)推廣


62.497.下列哪些是屬於業務員扮演的角色?
(A)提供銷售支援。
(B)處理現有顧客的 重複購買。
(C)提供專業知識,傳遞企業形象。
(D)說服現有顧客繼續購買或買得更多。


63.498.下列何者為「效果層級模式」(hierarchy-of-effects model)的正確排列順序?
(A)喜歡→知 曉→信服→偏好→了解→購買
(B)知曉→了解→喜歡→偏好→信服→購買
(C)知曉→了解 →喜歡→信服→偏好→購買
(D)了解→喜歡→知曉→信服→偏好→購買


64.499.下列有關廣告訊息的敘述下列何者不正確?
(A)廣告訊息不需要結合品牌
(B)廣告訊息 應符合消費者的期望與需求
(C)廣告訊息應可透過媒體傳達給消費者
(D)廣告訊息應能提 供消費者解決問題的方法


65.500.處於產品生命週期中「成熟期」之產時,其推廣重點為何?
(A)產品知曉
(B)品牌偏好
(C)品牌忠誠
(D)選擇性行銷


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