129. 「當消費者看完一個網路廣告,通常其所記得的論點是和該消費者先前的刻板印..-阿摩線上測驗
1F 1000060381860 國三下 (2022/12/31)
*知覺(perception):知覺可定義為:個人選擇、組織及解釋外來訊息以產生其內心世界的過程。人們對於相同的刺激或情境產生相異的知覺,乃由於下列知覺過程: (A) 選擇性暴露(selective exposure):人們在其生命中的每一時刻皆暴露在眾多刺激下;但絕大多數的刺激都會被過濾掉,因為人們只注意其目前需求相關(如:用餐時間會留意麥當勞的特價套餐)以其預期會出現的刺激(如:蜜雪兒服飾的換季折扣)或相對變化範圍較大的刺激(如:一折大優待)。其帶給行銷人員最大的起示為 ─ 在競爭激烈的產品市場中,行銷人員必須努力爭取消費者的注意。 (B)選擇性注意(selective attention):即只注意到少量資訊,引起注意的原因為資訊與興趣相符、資訊內容呈現方式奇... 查看完整內容 |