15 消費者通常將其需求價值觀、態度、信念等有關的訊息記在心裡,對於其他無關的事..-阿摩線上測驗
2F akumo2001 國二上 (2020/02/06)
選擇性的暴露」是指人們在接觸傳播媒介所提供的訊息時,會有意無意的選擇符合自己 思想、信念及態度的訊息,並避開不符合自己的思想、信念及態度的訊息。 閱聽人接觸訊息時乃是一種有選擇性的暴露(selective exposure),而且這種選擇性行為 會受以下這些因素的影響: 1.易得性:訊息不必花大功夫去收集則可吸引閱聽人注意。 2.對比性:閱聽人注意那些與環境其他訊號形成強烈對比的訊息。 3.閱聽人本身的特質:動機、人格、需要的不同都會使閱聽人注意不同的訊息。 4.此訊息的有用程度:訊息對閱聽人的效用。 5.閱聽人的教育程度與社經地位:例如,高教育程度、高社經地位者常接觸印刷媒介,原 因無他,閱讀技巧及求知慾較高而已。 ...含氛粉絲頁? |