會計學概要與企業管理概要(企管概論)題庫下載題庫

1.集中行銷：

         若資源有限，無法與主要市場及其它競爭者抗衡時，可以選擇競爭者未進入或較不重視的市場，

         雖然其市場規模可能較小，但較無威脅，所選擇市場稱為“利基市場”。 

2.差異行銷：

         廠商設計不同的產品及其對應的行銷組合，進入兩個或以上的市場，

         其效用在於能依不同的市場需求，推出不同的產品，以獲取較大市場份額與收益。

3.產品專業化：

         提供一種產品給部份市場區塊，由於專注在單一產品，有機會在該產品領域塑造出專業或權威形象，

         但也可能受採取集中行銷的廠商專業所威脅。

4.市場專業化：

         指提供多種產品給單一市場區塊，為了強化對特定顧客群的經營與服務，希望能夠提高顧客的退出障礙。

5.無差異行銷：

         指提供一種產品給所有消費者，沒有任何區隔市場，強調人們需求的共同性，故此針對的市場也稱為大眾市場，

         其最大好處在於可以標準化與大量生產，但也容易受到採差異化或集中行銷的廠商競爭壓力。

6.個人化行銷：

         可以為個別消費者提供客製化的產品與服務，稱之為個人化行銷，或稱一對一行銷、小眾行銷，

         以網際網路及行動載具盛行的當下更為方便操作。