初等/五等/佐級◆行政學大意題庫下載題庫

       「社會行銷」的主要目的在於影響社會行為，使得標的團體與社會群眾受益，社會行銷活動的主要目的與任務在於 (胡龍騰，1997；游俊哲，2002； Kotler，1982； Kotler & Roberto，1989) :

1.    促成「認知」改變   :  

     此類社會行銷的目的在於傳播知識或創造認知 ( awareness ) ，喚起人們注意某項議題或價值，爭取大眾認同。

2.    促成「行動」改變   : 

     此類行銷活動的目的是為了造成人民某一特殊的、短期的行動改變，例如 : 捐血……等。

3.    促成「行為」改變   :

     此類行銷活動企圖改變企圖改變人們長期固定的行為模式，如 : 戒菸、戒...

【社會行銷的任務】   

       「社會行銷」的主要目的在於影響社會行為，使得標的團體與社會群眾受益，社會行銷活動的主要目的與任務在於 (胡龍騰，1997；游俊哲，2002； Kotler，1982； Kotler & Roberto，1989) :

1.    促成「認知」改變   :  

     此類社會行銷的目的在於傳播知識或創造認知 ( awareness ) ，喚起人們注意某項議題或價值，爭取大眾認同。

2.    促成「行動」改變   : 

     此類行銷活動的目的是為了造成人民某一特殊的、短期的行動改變，例如 : 捐血……等。

3.    促成「行為」改變   :

     此類行銷活動企圖改變企圖改變人們長期固定的行為模式，如 : 戒菸、戒毒……等。

4.    促成「價值」改變   :

     此類行銷活動目的在於改變人們的信仰或價值觀甚至意識形態，亦是社會行銷最困難的部分。

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※ 資料來源 : http://rportal.lib.ntnu.edu.tw/bitstream/20.500.12235/89442/2/000302.pdf