台灣菸酒◆行銷學概要題庫下載題庫

一、水平通路行銷

兩家或兩家以上的公司聯合，共同開拓新的市場機會，Adler將此水平行銷系統的發展稱為「共生型銷售」。例如迪士尼在推出動畫電影時，經常在麥當勞店中張貼電影海報或展示公仔；而麥當勞亦透過贈送公仔來吸引顧客。

二、垂直通路行銷
相對於傳統行銷通路，垂直行銷系統(VMS)的製造商、批發商和零售商結為一體，通路的成員可能同屬一個公司，可能具特許權關係，有的則是擁有足夠的力量使其他的成員與之合作。垂直行銷系統主要有三種型態：
1.整合(所有權)式

2.契約式

3.管理式
三、多元通路行銷
也稱混合行銷通路，是指單一公司採取一條以上的行銷通路，來接觸相同或不同的目標市場，又可稱雙重配銷。適用於公司面對大規模與複雜的市場時。例如：一家電器公司，可能透過百貨公司、電器行、超級市場等通路來銷售其產品。