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iPAS◆行銷企劃實務◆初級
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114年 - 114 品牌企劃師 (初級)能力鑑定樣題:行銷企劃實務#130431
> 試題詳解
18. 旅行社針對學生及年輕人推出「文創及樂園」的行程,針對中高齡者推出「古 蹟巡禮」的行程。這符合哪一種市場區隔的準則呢?
(A) 可衡量性
(B) 可接近性
(C) 可行動性
(D) 可區別性
答案:
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統計:
A(1), B(1), C(0), D(22), E(0) #3537544
詳解 (共 1 筆)
。
B1 · 2025/08/30
#6630047
題目說明: 學生、年輕人 → 推出「...
(共 235 字,隱藏中)
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19. 讓會員在社群中享有的特殊服務與優惠,例如專屬回饋、專屬榮耀、制定客製 化方案,此作法稱為 (A) 網路外部性 (B) 忠誠計畫 (C) 正回饋效果 (D) 報酬遞增循環
#3537545
20. 大潤發針對農曆新年推出年菜預購的活動,請問此預購活動是針對市場行銷的 那一種變數呢? (A) 人口統計變數 (B) 心理變數 (C) 行為變數 (D) 地理變數
#3537546
21. 研發新產品或開發新市場時,經常會進行探索性研究,其主要目的為何? (A) 進行銷售績效分析 (B) 尋找消費者需求 (C) 驗證市場調查結果 (D) 收集次級資料
#3537547
22. 不盲目地對所有的人做投放,而是只針對搜尋產品資訊的消費者,來加強他們 的購買慾望。這是哪一種活動可以做到的? (A) 社交媒體廣告 (B) 關鍵字廣告 (C) 再行銷(retargeting 或 remarketing) (D) 橫幅廣告
#3537548
23. 原來被忽視銷量小但種類多的產品或服務,在聚沙成塔的效應下,若累積銷售 的總額夠大,其獲利可能會很可觀。是在說明: (A) 長尾效應 (B) 網路的外部性 (C) 梅特卡夫法則 (D) 擾亂定律
#3537549
24. 關於包裝與品牌名稱,以下陳述何者正確? (A) 不可以用近似的包裝或品牌,讓消費者感到混淆 (B) 基於競爭自由,模仿競爭對手,甚至於用近似的包裝或品牌,讓消費者感到混 淆,是常見且合法的手法 (C) 近似的包裝或品牌,讓消費者感到混淆,是常見且合法的手法。只要不違反著 作權法即可 (D) 可以使用近似品牌讓消費者混淆,但不可使用近似包裝
#3537550
25. 某公司擁有牙膏、香皂、紙類產品、衣物洗劑四種產品線,請問這四種產品線 代表著某公司產品組合的什麼? (A) 長度 (B) 寬度 (C) 深度 (D) 一致性
#3537551
26. 品牌行銷中的「感知風險(Perceived risk)」,在日常生活中的例子,下列感知風 險的類型情境,對於蒐集資訊的搜尋行為影響何者有誤? (A) 高昂價格上的感知風險,可能影響搜尋歷程 (B) 搜尋行為的多寡與感知風險無關 (C) 身體風險 (如手術、重大醫療),可能會影響搜尋行為的頻率 (D) 涉及自我形象、社交風險,可能會有更多的搜尋行為
#3537552
27. 大潤發或家樂福等零售業者,直接與製造商聯繫進貨,並且販賣予一般消費者 之作法,其通路結構稱之為? (A) 零階通路 (B) 一階通路 (C) 二階通路 (D) 三階通路
#3537553
28. 讓會員在社群中享有的特殊服務與優惠,例如專屬回饋、專屬榮耀、制定客製 化方案,此作法稱為 (A) 網路外部性 (B) 忠誠計畫 (C) 正回饋效果 (D) 報酬遞增循環
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