14. 90 年代發展出來的行銷決策模式學派,在美國行銷界形成一股潮流,以下敘述..-阿摩線上測驗
最佳解! | ||
安 高三上 (2019/01/12)
行銷修練的四大學派1. 實體配送通路學派 Physical Distribution and Channel(1950年以前)成因:工業革命—生產與消費分離著重:資源配置(管理數學)、供應鏈的整合別稱:運籌學派、供應鏈管理 supply chain management2. 消費者行為學派 Consumer Behaviour(1950年以後)主流學派成因:消費厭膩著重:心理學、生理醫學;回應消費者需求(被動式行銷典範)例如:「左圖右文」廣告設計3. 行銷策略學派 Strategic Marketing(1980年以後)成因:企業僱用學院派培養的學生,導致分析結果相同—競爭優勢不再—> 廠商競爭著重:經濟學;形塑消費者行為(主動式行銷典範)挑戰:市場區隔已為競爭者佔據對策:差異化策略區隔對手與本.....觀看完整全文,請先登入 |
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