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 補償性決策規則為產品提供可彌補缺陷的機會。

非補償性決策準則，是指產品本身在屬性上的優缺點無法互補，也就是說消費者在考慮消費對象目標時，產品在屬性上的缺點或弱點無法由其他屬性的優點來彌補。也就是說，只要備選品牌達不到某些基本標準，消費者就會將其否決。