46.某一酒類之廣告用語為:「努力向前進」( Keep walking ),這種..-阿摩線上測驗
行善積德, 相信自我的蔥抓 大三上 (2020/05/30): 20世紀50年代,對品牌內涵的進一步挖掘,美國Grey廣告公司提出了“品牌性格哲學”,日本小林太三郎教授提出了“企業性格論”,從而形成了廣告創意策略中的另一種後起的、充滿生命力新策略流派——品牌個性論(brand Character)。該策略理論在回答廣告“說什麼”的問題時,認為廣告不只是“說利益”、“說形象”,而更要“說個性”。由品牌個性來促進品牌形象的塑造,通過品牌個性吸引特定人群。這一理論強調品牌個性,品牌應該人格化,以期給人留下深刻的印象;應該尋找和選擇能代表品牌個性的象徵物,使用核心圖案和特殊文字造型表現品牌的特殊個性。 在與消費者的溝通中,從標誌到形象再到個性,“個性”是最高的層面。品牌個性比品牌形象更深入一層,形象只是造成認同,個性可以造成崇拜。德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受。品牌個性在於那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容,意境夠高遠,想象夠豐富。充分利用聯覺感受,把語言的力量發揮到極致。 From: MBA | 檢舉 |
|
|