中油◆會計學概要、企管概論題庫下載題庫

市場是指企業

五力分析（英語：Porter five forces analysis）為麥可·波特在1979年提出的架構，其用途是定義出一個市場吸引力高低程度。波特認為影響市場吸引力的五種力量是個體經濟學面，而非一般認為的總體經濟學面。五種力量由密切影響公司服務客戶及獲利的構面組成，任何力量的改變都可能吸引公司退出或進入市場。
（來源：危機百科）

A替代品多，沒優勢 --＞退出市場（吸引力小）
B買者議價強，沒利潤--＞退出市場
C競爭者多，沒優勢--＞退出市場
D廠商議價弱，有利潤--＞進入市場（吸引力大）