36.由製造商直接銷售給最終消費者,是指下列哪一種通路型態? (A)代理商 (..-阿摩線上測驗
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3F 蘇奕誠 大二上 (2023/12/02)
(一)零階通路(Zero-level Channel)又稱直接行銷(Direct Marketing Channel),係由「製造者及其直接銷售對象-消費者」所構成。在零階通路中,係由產品製造者直接將產品銷售給最終消費者。 (二)一階通路(One-level Channel)除製造者及消費者外,再加上一層中間機構,在消費品市場通常是零售商,在工業品市場則通常是銷售代理商或者經紀商(Agency or Dealer)。 (三)二階通路(Two-level Channel)係在製造者及消費者之間再加上兩層中間機構,在消費品市場通常是批發商和零售商,在工業產品市場則通常是工業產品配銷商與經銷商。 (四)三階通路(Three-level Channel)包括三層中間機構,即產品的批發商與零售商之間還有一層中盤商;大型批發商通常不直接銷貨給零售商,而是透過其間的中盤商轉售。 |