初級檢定(行銷企劃證照考試)題庫下載題庫

上一題
個案 A： 台灣箱包類唯一上櫃公司萬國通路以自有品牌「Eminent」行銷全球。萬國通路與大多 數廠商一樣，都是從代工外銷起家。早年因為看到每年中東地區回教徒趕往聖地麥加 朝聖所衍生的旅遊商機，於是專為歐美品牌行李箱代工而發跡。意識到代工為人作嫁 而不踏實的潛在危機，萬國通路開始走上品牌之路。 代工廠商發展品牌事業初期都會面臨的問題，萬國通路也不例外。原先的代工大客戶 認為萬國通路發展自有品牌如同球員兼裁判，對代工品牌在市場競爭不利，於是紛紛 大砍訂單，將訂單轉移給其他代工廠。之後，萬國通路以技術與品質讓之前砍單的代 工大廠逐一回心轉意，代工與品牌並存。 萬國通路在品牌行銷上採取獨家代理商制度，讓在地的獨家代理商專注經營品牌。也 因此，萬國通路在德國百貨零售通路與 Kaufhof 合作，拿下高達 40%的市佔第一。 請依據上述內容回答下列問題：
【題組】5、 ( ) 萬國通路採取獨家的通路策略，除了能讓在地獨家代理商專注經營品牌外， 與密集式通路策略相較，下列何者不是獨家通路的優點？
(A) 通路管理成本較低
(B) 可專注製造的核心能力，通路經營交給長期合作夥伴
(C) 品牌形象與服務較能貫徹執行
(D) 透過獨家代理商的人脈，產品配銷的廣度與效率較佳



個案 A： 台灣箱包類唯一上櫃公司萬國通路以自有品牌「Eminent」行銷..-阿摩線上測驗