23 訪談者在實地觀察情境中與受訪者自然進行無計畫、無預期地互動,是指下列那一種..-阿摩線上測驗
1F 秋小燕(謝謝阿摩,一次就上 高二上 (2022/05/05)
Patton(1990)提出三種訪談類型: 一、非正式的會話訪談(informal conversational interview):是開放式、無結構性的訪談,如同日常生活的閒聊,或向知情人士訪談以取得資料,是訪談中最為開放式的取向,並希望維持最大的彈性。此時,訪談會隨潮流前進(go with the flow),受訪者可能並不知道會談目的是在資料蒐集,故大部分參與觀察者並不做筆記,只在離開情境後才稍作重點紀錄。 二、一般式訪談導引法(general interview guide approach):亦稱為半結構性式訪談,由訪談者提供一組提綱挈領的論題,以引發訪談情緒。訪談導引提供了主題或話題範圍,使訪談者可自由探索、調查和詢問問題,以闡明開特殊話題。有學者認為,此種訪談特別適用... 查看完整內容 |
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焦點群體法(Focus Group Interviews)在行銷研究當中「焦點群體法(又稱焦點群體訪談法)」是經常被使用的一種研究方法。焦點群體法是將質化研究中的深度訪談法,延伸到小團體的訪談方法。它可以和個別訪談法加以搭配,以彌補訪談時的不足,進而深入探究研究問題。 行銷人為了了解消費者個人的想法、意圖和動機,經常找到個別的消費者進行「深度訪談」。在訪談的過程中,常常只有研究者與受訪者兩個人面對面的交談而已。 |