台灣菸酒◆行銷學概要題庫下載題庫

參考摩友的資料
品牌命名主要有四種決策：

1.個別品牌名稱：指公司旗下的產品都有個別的品牌，例如P&G旗下每個洗髮精，分別有飛柔、海倫仙度絲、潘婷等
優點在於可以區隔消費者，並且可以在市場上卡住不同的位置，滿足消費者的多項需求，以及若是當產品失敗時，並不會影響到其他產品或公司的聲譽。
缺點是個別經營的費用高，分散行銷重點。

2.總體家族品牌名稱：指公司旗下所有的產品都掛上公司的品牌，例如桂冠湯圓、桂冠魚餃、桂冠貢丸
優點是不用投入大量的行銷費用來，省下成本，若是公司本身擁有良好的品牌知名度及形象，則此產品也可以加分。
缺點是當產品發生問題的時候，會影響到公司的品牌商譽，甚至造成公司存亡的危機。

3.個別家族品牌名...

參考摩友的資料
品牌命名主要有四種決策：

1.個別品牌名稱：指公司旗下的產品都有個別的品牌，例如P&G旗下每個洗髮精，分別有飛柔、海倫仙度絲、潘婷等
優點在於可以區隔消費者，並且可以在市場上卡住不同的位置，滿足消費者的多項需求，以及若是當產品失敗時，並不會影響到其他產品或公司的聲譽。
缺點是個別經營的費用高，分散行銷重點。

2.總體家族品牌名稱：指公司旗下所有的產品都掛上公司的品牌，例如桂冠湯圓、桂冠魚餃、桂冠貢丸
優點是不用投入大量的行銷費用來，省下成本，若是公司本身擁有良好的品牌知名度及形象，則此產品也可以加分。
缺點是當產品發生問題的時候，會影響到公司的品牌商譽，甚至造成公司存亡的危機。

3.個別家族品牌名稱：指公司旗下不同的產品線有不同的品牌名稱，例如BMW有兩條產品線，中大型汽車叫做BMW，小型車叫做mini cooper
優點在於可以協助廠商進行消費者市場區隔分析。
缺點在於行銷成本較高，且當產品出現重大問題時會影響公司的品牌和商譽，甚至造成公司存亡的危機。

4.混和品牌名稱：指公司旗下的產品結合的公司名稱和產品名稱，例如花王魔術靈、花王一匙靈。
優點在於可以告訴消費者該產品是出自於哪間公司，讓消費者可以輕易辨識。
缺點是當產品出現問題時會影響品牌的存亡。