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3.在下列新產品採用者的類型中，社區中的「意見領袖」是屬於那一類型？(A)創新者..-阿摩線上測驗
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iiiloveyou 高三下 (2014/05/07)
美國學者羅傑斯在對新產品擴散過程的研究中發現，某些人性格上的差異是影響消費者接受新技術和新產品的重要因素。就消費品而言，羅傑斯按照顧客接受新產品的快慢程度，把新產品的採用者分為五種類型：（1）創新採用者。該類採用者約占全部潛在採用者的2.5％。任何新產品都是由少數創新採用者率先使用，因此，他們具備如下特征：極富冒險精神；收入水平、社會地位和受教育程度較高；一般是年輕人，交際廣泛且信息靈通。（2）早期採用者。早期採用者是第二類採用創新的群體，占全部潛在採用者的13.5％。他們大多是某個群體中具有很高威信的人，受到周圍朋友的擁護和愛戴。正因如此，他們常常去收集有關新產品的各種信息資料，成為某些領域的輿論領袖。這類採用者多在產品的介紹期和成長期採用新產品，並對後面的採用者影響較大。所以，他們對創新擴散有著決定性影響。（3）早期大眾。這類採用者的採用時間較平均採用時間要早，占全部潛在採用者的34％。其特征是：深思熟慮，態度謹慎；決策時間較長；受過一定教育；有較好的工作環境和固定收入；對輿論領袖的消費行為有較強的.....看完整詳解 | ||