31 行銷策略是保險業者以消費者需要為出發點，有計劃地組織各項經營活動，經由產品策略、價格 策略、管道策略和促銷策略，為消費者提供合適的保險商品和服務而實現經營目標的過程。一般 行銷策略可以分為成長策略及競爭策略。若在原有市場，強化顧客關係，採取促銷手段增加銷售 實績的保險行銷策略，係屬於下列何種成長策略？
(A)地區擴張策略
(B)成本策略
(C)新市場策略
(D)市場滲透策略

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統計： A(3), B(6), C(2), D(33), E(0) #2933109

詳解 (共 1 筆)

#5628315

安索夫(Ansoff)將企業成長策略區分為：
                      現有產品         新產品
現有市場        市場滲透        產品開發
新市場            市場開發         多角化

（一）市場滲透策略(market penetration strategy)
把現有產品投入現有市場，進行深耕經營(如投入大量宣傳)，以謀求成長(獲得更多市佔率)。

（二）市場開發策略(market development strategy)
將現有的產品，販售到不同的新市場去(為現有產品開發新市場)。

（三）產品開發策略(product development strategy)
開發新的產品或服務方式，滿足現有市場顧客不同的需求。

（四）多角化策略(diversification strategy)
以新產品投入新市場，透過合併或併購等方式謀求最大的利益。

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