台灣菸酒◆行銷學概要題庫下載題庫

、成本導向訂價法：

即售價完全以成本為準，成本有變動，售價隨之而變。此種訂價法的重點在於成本回收。可細分為：

（一）成本加成法(加成定價法)

以實際出廠成本加上預期營利利潤的方式作為其售價，售價＝成本＋固定成數，例如：每件商品成本為100元，售價為成本加二成，故售價為120元。

成本加成法應用時必須注意一項關鍵，那就是所定出之價格不能高到使預期銷售量降低。

（二）目標(報酬)訂價法：

根據公司所追求的投資報酬率(Return on Investment, ROI)來訂價。

目標利潤價格＝單位成本＋(期望報酬率×投資資本)÷預期銷售量。

（三）損益兩平訂價法(平均成本法)

為維持損益兩平所採行之定價，損益兩平的另外一種表達法即為「價格等於平均成本」，因此又叫「平均成本訂價法」。

（四）邊際成本訂價法(marginal cost pricing rule)

經濟學上的價格決定標準。依「每增加一單位產量所須增加之成本」來訂價，P(價格)=MC(邊際成本)。

b是消費者導向定價

 

取自三民輔考 定價的方法
https://3people.com.tw/%E7%9F%A5%E8%AD%98/%E8%A8%82%E5%83%B9%E7%9A%84%E6%96%B9%E6%B3%95/%E5%9C%8B%E7%87%9F%E4%BA%8B%E6%A5%AD-%E4%B8%AD%E8%8F%AF%E9%9B%BB%E4%BF%A1/3700120e-8fd2-4b30-9723-ad7f1d88f7ab   一、成本導向訂價法： 即售價完全以成本為準，成本有變動，售價隨之而變。此種訂價法的重點在於成本回收。可細分為：   （一）成本加成法(加成定價法) 以實際出廠成本加上預期營利利潤的方式作為其售價，售價＝成本＋固定成數，例如：每件商品成本為100元，售價為成本加二成，故售價為120元。 成本加成法應用時必須注意一項關鍵，那就是所定出之價格不能高到使預期銷售量降低。   （二）目標(...
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