行銷學題庫下載題庫

行為變數指的是消費者的消費習慣，包含以下：

●購買時機：節慶、週期等。例如電動刮鬍刀多賣在父親節。
●使用時機：例如可在水底拍攝的相機。是使用情境的一種
●產品使用率：常用、少用。
●產品接受速度。
●品牌忠誠性。滿意度
●追求的利益：例如有人購買強效的普拿疼，有人則買比較不傷身的一般性普拿疼。
●使用者的地位及身份。

而生活型態是心理變數的一種，心理變數指的是消費者的人格特質，如內向、外向、依賴、獨立、消極或積極等。舉例來說，哈雷機車所賣的人不只是機車騎士，而是對自身認知強調獨立、自我、奔放、自由等形象的人。