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國營事業◆1.新媒介科技 2.傳播理論
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107年 - 107 經濟部所屬事業機構_新進職員甄試試題_大眾傳播:1 .新媒介科技 2 .傳播理論#101215
> 試題詳解
34. 根據麥克魯漢(McLuhan)的理論,「涼媒」呈現的訊息不足,受眾在知覺上必須高度參與填 補空缺,才能獲得完整的訊息。下列何者為「涼媒」?
(A)電影
(B)報紙
(C)廣播
(D)電視
答案:
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統計:
A(7), B(10), C(3), D(27), E(0) #2774134
詳解 (共 1 筆)
倫
B1 · 2021/11/04
#5192287
熱媒體:高解析度延伸單一感官,有充足的數...
(共 142 字,隱藏中)
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35. 傳播效果可約略分為「短期效果」與「長期效果」。請問下列哪一個理論不是探討「長期效 果」? (A)文化指標理論 (B)涵化理論 (C)創新傳佈理論 (D)子彈理論
#2774135
36. 在創新擴散理論中關於創新的5項評估標準,強調創新事物應與現行的社會制度及價值觀並 行不悖的是下列何者? (A)相對優勢 (B)相容性 (C)複雜性 (D)可觀察性
#2774136
37. 選舉民調時,通常除了會調查支持度外,還會調查預期當選機率。沉默螺旋理論發現,人們 在觀察大環境時,如果民眾預期某候選人會贏的心理扶搖直上,而對另一候選人的預期心理 則會呈現直線下跌現象,這種對輸贏的預期心理,在投票前會帶動何種現象? (A)最後一分鐘的跟進 (B)十分鐘警告 (C)最後一分鐘放棄 (D)勝負已定不投票
#2774137
38. 有關「大眾傳播」與「人際傳播」的敘述,下列何者有誤? (A)人際傳播較容易取得回饋 (B)人際傳播屬於面對面的傳播 (C)人際傳播比大眾傳播的傳播速度快 (D)大眾傳播的影響主要在認知層面
#2774138
39. 推敲可能性理論(Elaboration Likelihood Model, ELM)提到中央路徑與周邊路徑說服,周邊路徑 主張以迂迴側攻方式進行說服,以下哪一個說服理論是周邊路徑說服? (A)社會判斷論 (B)古典制約理論 (C)理性行為論 (D)免疫理論
#2774139
40. 讓媒體重新回到「強有力效果論」的傳播研究理論,下列何者有誤? (A)說服理論 (B)沉默螺旋理論 (C)使用與滿足理論 (D)議題設定論
#2774140
41. 根據創新擴散理論,在5類創新採用者之中最多疑保守,必需受到同儕壓力才會採用創新事 物的群體是下列何者? (A)早期採用者 (B)早期大多數 (C)晚期大多數 (D)落後者
#2774141
42. 媒介(特別是電視)對於選民的影響早已獲得證實。Noelle-Neumann在1976年的選舉研究中, 控制了「政治興趣」此一變項,而將受訪者分為看政治性節目多和少兩組,加以比較,結果 發現「看得多組」對選舉勝利的預期和「看得少組」不一樣,Noelle-Neumann將這種現象稱 為下列何者? (A)雙重意見氣候 (B)準統計官能 (C)鏡中之我 (D)主流效應
#2774142
43. 葛伯納(Gerbner)採用下列何種研究方法來檢驗他所提出的「涵化」理論? (A)實驗法和內容分析法 (B)實驗法和社會調查法 (C)深度訪談法和內容分析法 (D)社會調查法和內容分析法
#2774143
44. 有關「使用與滿足理論」的敘述,下列何者有誤? (A)閱聽人是主動的 (B)閱聽人接觸媒體的動機有心理性也有社會性 (C)大眾傳播媒體能滿足人類所有需求 (D)啟發了後來的接收分析
#2774144
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