38 下週社會心理學的上課內容有關態度改變,老師即將講授耶魯態度改變取向(Yal..-阿摩線上測驗
2F Cuttie (2018/07/23)
耶魯大學 Carl Hovland 與其同仁研究態度改變上對「什麼人最可能被說服性溝通所影響」之研究上,指出三個重要的因素: 1.溝通來源:指傳播者的專業性或權威。同樣的話由不同的人來說,效果是不一樣的。許多學者研究對人們態度的改變上,誰說、說什麼和對誰說三個因素的確是很重要,其中傳播者的專業性和知名度愈高,或具有公信力、吸引力的人,愈能吸引聽眾,愈具有說服力,如王建民代言商品、證嚴法師開釋的話,都很具其說服性。 2.溝通性質:指訊息的結構與傳播策略。許多學者研究指出,較不具侵略性的溝通比較有說服力,且依聽眾支持或反對立場的不同,訊息提供之方式也有所不同。當聽眾是支持者時,最好只提單面論點;反之,雙面訊息比較具有... 查看完整內容 |
3F ncyu1016127 大二上 (2020/09/25)
影響上述學習歷程的四類因素: 1.訊息來源的特色(source):說服者本身的特性--- 溝通訊息的來源 (1)專業性(expertise):專家的言論比非專家要有影響。 (2)可信任度(trustworthiness):研究顯示發言反對自己利益者較易令人信任,比較可以說服他人。 (3)吸引或喜歡程度(attractiveness or likeability) (4)訊息涉入度(Involvement) (5)睡眠效果(sleeper effect)低信任度來源的說服效果,在訊息呈現一段時間之後才出現。 2.訊息本身特性(message) -- 溝通的性質 (1)數量與品質:研究顯示說服訊息中所含的論證數量會影響說服效果。 (2)單面訊息或雙面訊息:只強調一方之優點的稱為單面訊息說服,優缺點並呈... 查看完整內容 |