標榜環保卻不環保的虛假行銷手段,稱為漂綠行為。何者非屬於此類漂綠行為? ..-阿摩線上測驗
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3F 記憶吐司 大三上 (2016/08/25)
“漂綠”英文為green washing,是green(綠色)和whitewash(漂白)的混合體。該詞語出現於1986年,美國環保人士JayWesterveld指出酒店建議顧客重覆使用毛巾是受到經濟利益驅動而非為環境利益。他將隱藏增加利潤的目的而表面對環境負責的行為稱為“漂綠”。牛滓英語詞典對“漂綠”的定義是機構為了展示環境負責的公共形象而宣傳虛假信息。環境營銷機構Terra Choice將“漂綠”界定為關於公司的環境績效或產品、服務的環境效益誤導消費者的行為。綜上可見,“漂綠”是指作出環境友好產品、服務或實踐的虛假或誤導性聲明。正面宣傳是最常見的方式,然而一些企業虛假宣傳競爭對手的產品、服務或實踐包含的環境問題,從而顯示本企業的環境績效,該行為被稱... 查看完整內容 |
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