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(A)知覺防禦

知覺防禦是指人們保護自己的一種思想方法傾向。這種傾向使人比較容易注意觀察能滿足需要的那些事物，而對那些與滿足需要無關的事物視而不見，聽而不聞。個體表現出對恐懼或感到威脅的刺激傾向於迴避、阻滯或反應緩慢。

知覺防禦機制告誡我們，在廣告實踐中採取否定的感染力方式說服大眾時，應持謹慎的態度。如有關交通安全的公益性廣告，展示事故慘狀，反而會引起某些人(特別是婦女，兒童)產生拒絕。所以在一些有關交通安全的廣告中，把事故虛化會起到很好的作用。這是因為防止了知覺防禦現象的發生。

(C)投射作用

係將一切不愉快之遭遇，諉過於他人或環境，藉以掩飾自己，防衛自己，作為解決挫折衝突及維護自尊之手段。 將己身的不愉快...

(A)知覺防禦

知覺防禦是指人們保護自己的一種思想方法傾向。這種傾向使人比較容易注意觀察能滿足需要的那些事物，而對那些與滿足需要無關的事物視而不見，聽而不聞。個體表現出對恐懼或感到威脅的刺激傾向於迴避、阻滯或反應緩慢。

知覺防禦機制告誡我們，在廣告實踐中採取否定的感染力方式說服大眾時，應持謹慎的態度。如有關交通安全的公益性廣告，展示事故慘狀，反而會引起某些人(特別是婦女，兒童)產生拒絕。所以在一些有關交通安全的廣告中，把事故虛化會起到很好的作用。這是因為防止了知覺防禦現象的發生。

(C)投射作用

係將一切不愉快之遭遇，諉過於他人或環境，藉以掩飾自己，防衛自己，作為解決挫折衝突及維護自尊之手段。 將己身的不愉快遭遇認為是他人所致，或將自己無法接受的情感、情緒、內心本意等等，投影至他人身上，認為並非自己所想，而是他人緣故才導致，以產生（負面的）行為。

總的說來，個體將自己的錯誤、缺點，不被接受的想法、不希望有的特質、不為社會認可的慾望、不良的情感、動機，或可能具危險性的念頭或衝動，通過此一防衛機轉轉移至另外一人身上，歸諸他人，此時，這些不良負面的觀感，便以「來自外部世界的威脅」的形式而出現，藉以自我保護，減輕內心焦慮，維持個人的價值感的心理歷程。例如本身對暴力書籍、影片非常有興趣的人，可能因為投射作用，反而在反暴力的團體中顯得投入及活躍（認為別人有此興趣是極為敗壞不良的，因此參加反暴力的團體）。