行銷學題庫下載題庫

（A）語意差別法：兩個相反的形容詞，選一個，因此不對。(X)

（B）多重選擇：不是多個選擇的量表。(X)

（C）購買意願尺度：消費者願意採取特定購買行為的機率高低。 Mullet認為消費者對某一產品或品牌的態度，加上外在因素的作用，構成消費者的購買意願。(X)

（D）李克特量表 Likert scale：常在問卷中使用，通常由左到右分成5階段：非常同意 strongly agree、同意 agree、普通 neutral、不同意 disagree、非常不同意 strongly disagree 。（O)

解答：本題4選項中，先刪掉B、C因為無關，接著刪掉A，因為與二擇一不符，選李克特量表，選D答案。