試題詳解

44 市場需求的訊息在行銷通路中經過層層傳遞，因為不良的溝通及預期的心理，造成資訊被扭曲而失去整體考 量的觀點，加上供應鏈中各廠商只追求自己的最大利潤，使上下游間變異性愈大並產生許多問題，這種現 象被稱為何種效應？
(A)月暈效應（halo effect）
(B)溫室效應（green-house effect）
(C)長鞭效應（bullwhip effect）
(D)霍桑效應（Hawthorne effect）