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行銷通路 (marketing channel) 又稱為配銷通路 (channel of distribution) 被譽為"現代行銷學之父"菲利普·科特勒(Philip Kotler) (1986)在行銷學原理一書中對「行銷通路」的定義是 「係指將特定產品或服務從生產者移至消費者手中的過程中，所有取得產品所有權或協助移轉的個人或機構」   這些扮演中介角色的個人與機構(如零售商、批發商、代理商)被稱為通路成員(channel member)、中間商(middlemen)或流通業者，一般書籍上多統稱 中間商(middlemen)                                    圖片來源：資料1 簡單的來說 行銷通路是指將產品或服務，由生產者轉移至最終消費者的過程中，扮演中介角色的個人...
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行銷通路 (marketing channel) 又稱為配銷通路 (channel of distribution) 被譽為"現代行銷學之父"菲利普·科特勒(Philip Kotler) (1986)在行銷學原理一書中對「行銷通路」的定義是 「係指將特定產品或服務從生產者移至消費者手中的過程中，所有取得產品所有權或協助移轉的個人或機構」   這些扮演中介角色的個人與機構(如零售商、批發商、代理商)被稱為通路成員(channel member)、中間商(middlemen)或流通業者，一般書籍上多統稱 中間商(middlemen)                                    圖片來源：資料1 簡單的來說 行銷通路是指將產品或服務，由生產者轉移至最終消費者的過程中，扮演中介角色的個人或機構，像是零售商、批發商、代理商等統稱為「中間商」，製造商可以藉由不同的行銷通路來達到銷售的目的。所以可以說 行銷通路=中間商，「行銷通路的功能」又稱為「中間商的三大功能」        中間商的三大功能 (一)交易功能 (二)促成交易的功能   (便利功能) (三)物流的功能       (後勤功能)                     3大功能的詳細介紹請參考資料來源3(1或2)、4 補充：似乎因編者版本不同，造成在稱呼上有所差異，但其內涵意思是一樣的此處是採資料1、2、3和《行銷學原理》前程文化，內的稱呼。括號內的稱呼 (便利功能)來自資料5，(後勤功能) 來自資料4、5。                        (A)決定產品價格 (B)提高交易效率 (交易功能) (C)處理顧客訂單 (物流功能) (D)集中與保存產品(物流功能)   交易功能 中間商可以減少通路系統中的交易次數與成本，因此有效提高交易效率   資料來源1、2、3       物流的功能       (後勤功能)   .....觀看完整全文，請先登入