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50. 有關策略規劃下列何者為非？
(A)在設定組織目標時，須考慮到組織的願景與使命
(B)當企業在產品的成熟階段，因市場競爭的激烈，其投資的的策略應採市場集中或轉向策略
(C)探求辯證法在辯證的過程特別強調資訊的搜集與反面假設的應用
(D)經由策略規劃可以增加管理者面對各種不確定及風險狀況的反應能力
答案：登入後查看
統計： A(2), B(97), C(25), D(20), E(0) #1708537
統計： A(2), B(97), C(25), D(20), E(0) #1708537
詳解 (共 4 筆)
吳子期
#2592950
成熟期的營銷策略
商品的成熟期是指商品進入大批量生產，而在市場上處於競爭最激烈的階段。通常這一階段比前兩個階段持續的時間更長，大多數商品均處在該階段，因此管理層也大多數是在處理成熟產品的問題。
在成熟期中，有的弱勢產品應該放棄，以節省費用開發新產品；但是同時也要註意到原來的產品可能還有其發展潛力，有的產品就是由於開發了新用途或者新的功能而重新進入新的生命週期的。因此，企業不應該忽略或者僅僅是消極的防衛產品的衰退。一種優越的攻擊往往是最佳的防衛。企業應該有系統的考慮市場，產品及營銷組合的修正策略。
(1) 市場修正策略
即通過努力開發新的市場，來保持和擴大自己的商品市場份額。
①通過努力尋找市場中未被開發的部分，例如，使非使用者轉變為使用者。②通過宣傳推廣，促使顧客更頻繁的使用或每一次使用更多的量，以增加現有顧客的購買量。③通過市場細分化，努力打入新的市場區劃，例如地理、人口、用途的細分。④贏得競爭者的顧客。(2) 產品改良策略
企業可以通過產品特徵的改良，來提高銷售量。例如，
①品質改良，即增加產品的功能性效果，如耐用性、可靠性、速度及口味等。②特性改良，即增加產品的新的特性，如規格大小、重量、材料質量，添加物以及附屬品等。③式樣改良，即增加產品美感上的需求。(3) 營銷組合調整策略
即企業通過調整營銷組合中的某一因素或者多個因素，以刺激銷售，例如：
①通過降低售價來加強競爭力；②改變廣告方式以引起消費者的興趣；③採用多種促銷方式如大型展銷、附贈禮品等；④擴展銷售渠道，改進服務方式或者貨款結算方式等。
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Carol
#3646688
成熟期：穩定策略
衰退期：轉向/型策略
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