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品牌核心價值具有三大特徵：

　　首先是排它性。

　　核心價值是獨一無二的，具有明顯察覺與識別的特點，與競爭對手形成區別。

　　其次是號召性。

　　核心價值應具備強大的感召力，體現著對人類的終極關懷，能夠震撼人的內心深處。

　　最後是兼容性。

　　在空間上它應該是所有產品和領域的包容，並且今後有可能跨越多個行業，有著廣泛的內涵；在時間上要可延續十年、百年甚至千年而不落伍。但就每一個行業來說，其核心價值的歸屬都會有所側重。食品業會側重於生態、環境等價值，資訊業會側重於科技、創新等價值，醫藥業會側重於關懷、健康等價值。品牌核心價值也要考慮行業今後的發展方向，要與今後的整體趨勢保持一致，否則難以延續百年。