行銷學題庫下載題庫

(A)體驗行銷被定義為：消費者透過對事件的觀察或參與，感受到某些刺激所誘發的思維認同或購買行為。簡單的說，體驗行銷不著墨於產品本身，而是提供一個知覺的、情感的、認知的、行為的情境，讓消費者與商品產生互動；不同於傳統廠商自行推銷的方式，體驗行銷傳達的是消費者的觀感或使用心得，透過這樣的連結，除了能提高市場對產品的接受度外，也有助於建立良好的產品形象。