55.在單一的所有權體系下,結合生產與配銷的連續階段的通路系統稱為: (A)..-阿摩線上測驗
最佳解! | ||
3F 羊駝姊姊(已上電職 感謝阿 大四上 (2020/07/09)
垂直行銷系統 (1)公司式VMS/所有權式 生產者跟通路商完全整合為一間公司。 例如:中華電信和神腦。 (2)管理式VMS 在眾多通路廠商中有一個強勢的通路領導者帶領協調。 例如:統一超商7-11 (3)契約式VMS a.直接連鎖 b.委任加盟 c.特許加盟 d.自願加盟 e.合作加盟 |
4F 邊伯賢的小可愛❤️ 大一下 (2022/07/03)
通路的整合: 一、水平行銷系統:相同通路階層成員的整合,如零售商跟零售商整合、銀行提款機進駐便利商店、量販店與銀行合作發行聯名卡。優點:能獲得更大的議價能力,像原物料採購、跟廠商進貨等;缺點:失去原有彈性及效率。
二、垂直行銷系統:相同通路、不同階層成員互相整合,如批發商跟零售商整合。優點:提升各階層成員的默契、增加談判能力、減少無謂的成本浪費、更好掌握通路成員的行動。
(一)公司式:又稱所有權式。生產者跟通路商完全結合成一家公司,所有掌控全都在單一公司手中。優點:掌控度高;缺點:遇到風險時,損失較大。
(二)管理式:透過通路中擁有較多資源的廠商協調其他通路成員,通常情況是在有一個很明顯強勢的通路領導者。如統一超商,每個廠商都想在其貨架上架,需由其協調其他成員。
(三)契約式:通路成員通過契約的結合,強化合作關係。透過契約簽訂,可明確知道各成員應負的權利義務,較不易產生紛爭。分為:特許加盟、自願加盟、合作加盟。 |