12.行銷通路間會發生不同種類的衡突,下列何者屬於水平通路衡突? (A)通用汽..-阿摩線上測驗
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4F 113上岸!感謝阿摩♡ 大二下 (2024/04/11)
通路衝突的情況可分為下列三種: 1.垂直衝突:是指在同一通路中,上下階層成員間的衝突。例如汽車製造商與其經銷商的衝突,或是經銷商與零售商之間的衝突。 2.水平衝突:是指在同一通路中,同一階層成員間的衝突。例如百貨公司的週年慶,影響民眾到3C通路去購買產品。 3.多元通路衝突:是指當企業使用兩條以上通路時,通路成員之間目標與角色的不一致,造成利益上的衝突。例如企業同時透過經銷商和量販店或是其他的通路銷售,由於量販店的低價促銷活動,導致其他零售商的不滿,而造成多元通路的衝突。 |
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