719推廣(promotion)中不包括:(A)廣告(B)公共關係(C)通路(D..-阿摩線上測驗
檢舉 | |||
綠璐 高三下 (2021/08/22): 何謂推廣(促銷)組合(Promotion Mix) 行銷推廣將用到一個或多個方式以達到溝通的目的。這些方式稱為推廣組合,包括下述五種: (一)廣告(advertising) 如平面廣告、包裝、型錄、看板等。廣告具有以下幾種特質: 1.非人格化:廣告無法與觀眾對話,觀眾亦不必對廣告做出反應。 2.公眾表達:廣告直接公開向不特定的大眾傳遞訊息。 3.普及性:廣告是最普及社會大眾的推廣組合要素。 4.誇張性:廣告的文字、配音與顏色過於渲染,易使觀眾模糊焦點。 (二)銷售促進(sales promotion) 以某種短期誘因之活動,來刺激消費者立即購買。如打折、獎品、比賽、兌換券等。在推廣組合要素中,其效果最為短暫,但在產品生命週期中,除了成長期外,使用銷售促進之成本效益均有不錯的表現。 (三)人員銷售(personal selling) 以人員現場說明產品的方式來銷售。例如銷售發表會、商品展示會。 (四)公共關係(public relations) 維持企業對外形象的活動。例如資助慈善事業、捐獻、年報等。相較於其他推廣組合要素,公共關係常以新聞報導或故事的戲劇化方式呈現,對消費者具有高可信度,並可卸除消費者之防衛心理。 (五)直效行銷(direct marketing) 以無人員面對面接觸的方式與顧客溝通,誘發購買。如郵寄型錄、電話、電視行銷、廣告或網路行銷等。 | 檢舉 |
|
|