20 關於政策行銷的概念,下列敘述何者錯誤? (A)行銷的產品指的是政策本身 ..-阿摩線上測驗
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敝姓謝 高一下 (2016/01/27)
政策行銷的核心概念(6Ps):基於社為行銷與企業行銷的不同概念,乃有學者提出適用於政策行銷的6Ps,它是指: 1. 產品(Product):係指無形的社會觀念或公共政策,該觀念或政策本身的「說服性」就顯得十分重要,因為唯有足以說服他人的觀念與政策,才能達到宣傳效果。---(A) 2. 價格(Price):社會觀念或政策行銷的對象是「公共財」,雖然多半是採取免費服務,不需要考量到價格問題,但為了避免搭便車(Free-rider)的心理,往往對於使用服務的消費者亦酌收象徵性費用,以產生「以價制量」的效果,因此,價格問題非常重要。通常,政策行銷的價格設定僅反映「成本」,不以營利為導向。---(B) 3. 地點(Place):政策行銷的地點相當重要,例如要宣傳青少年不要夜遊不歸(軟體措施),行銷該政策的地方在哪裡呢?學校、圖書館(硬體設備)固然是其中地點,以臺北市而言,西門町顯然是青少年聚集最多的地方,則這就是一個很.....觀看完整全文,請先登入 |
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