試題詳解

85. 關於安索夫（Ansoff）的產品線策略以產品和市場作為兩大面向， 區別出四種產品 / 市場組合和對應的行銷策略，他提出產品市場 成長矩陣，請問下列何者錯誤？
(A)市場滲透策略：在既存市場內，利用現有產品，藉由促銷或 是提升服務品質等方式來說服既有顧客購買更多的企業產品
(B)市場擴張策略：提供現有產品開拓新市場，在新市場上行 銷，以達企業成長的目標
(C)產品開發策略：在新市場上，推出新產品給新顧客，以達企 業成長目標的決策。產品開發策略的焦點在於推出新一代或 是相關的產品給新顧客，提高企業產品在消費者荷包中的占 有率
(D)多角化策略：提供新產品給新市場，將產品及市場擴張至新 的產品與新的市場