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SWOT分析即強弱機危綜合分析法，是一種企業競爭態勢分析方法，是市場營銷的基礎分析方法之一，通過評價企業的

優勢(Strengths)、

劣勢(Weaknesses)、

競爭市場上的機會(Opportunities)和

威脅(Threats)，

用以在制定企業的發展戰略前對企業進行深入全面的分析以及競爭優勢的定位。而此方法是由Albert Humphrey所提出來的。