申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：107年 - 107 台灣菸酒廣告管理與行銷策略#72772
科目：廣告管理與行銷策略
年份：107年
排序：0

第一題：為了使廣告溝通效果能達到極大化，廣告公司需思考、決定要採用什麼方式來包裝廣告內容，其中「恐嚇性訴求(fear appeals)」一直是廣告表現的重要策略之一，試問：

（一）何謂恐嚇性訴求(fear appeals)？【10分】

詳解提供者：YaFen Cheng

廣告的恐懼訴求是指利用人們害怕的心理來製造壓力試圖改變人們態度或行為的方法。從傳播學的角度來看,影響恐懼訴求有效性的主要因素是受眾的接受心理和信息內容的本身兩個方面。而恐懼訴求的信息內容只有具備了有效構成因素和適宜的訴求強度,才有可能被受眾接受並產生預期的傳播效果。