申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：98年 - 98 公務升官等考試_薦任_企業管理：行銷管理#33494
科目：行銷管理暨實務
年份：98年
排序：0

一、何謂反行銷（Demarketing）？它與行銷（Marketing）有何異同？請舉三個實例說明之。（25 分）

詳解提供者：石偉廷

反行銷所適用的需求狀態為病態需求，與行銷相同之處皆是透過行銷組合傳送價值給目標顧客，不同之處在於反行銷是要減低目標顧客之需求，而非滿足。

日常生活中常見的例子為：政府機構進行反菸、反毒、反酒駕等宣導，以降低民眾對於菸、毒品之需求，並減少酒駕情形的產生。