申論題內容
一、臺灣企業的發展歷程從「國際貿易」、「代工生產」（OEM）到「設計製造」
（ODM），這些發展歷程雖然為臺灣創造「經濟奇蹟」的令名美譽，由於全球正進
入「超競爭」的經營環境，這使得臺灣的製造產業進入「微利」時代，尤其是筆記
型電腦代工廠，從過去喊出的「保五」（利潤只有 5%）到今年喊出的「保二」、
「保三」，正說明代工生產的利潤極為微薄。試有系統的說明臺灣的企業如何擺脫
「代工生產」（OEM）、「設計製造」（ODM）的宿命，邁向「自有品牌」
（OBM）之路？請分別從臺灣企業邁向「自有品牌」過程應具備的條件及克服的問
題兩方面詳細剖析之。（25 分）
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