四、同一農產品，消費者在零售市場的購買價格，與農民在產地市場的銷售價格，兩者 的價差往往很大，深受社會大眾關注。請詳述運銷價差（marketing margin）的內 涵，（10 分）並據以說明降低運銷價差的改善對策。（15 分）