申論題

第二題： 一項有關某地區家庭旅遊偏好的調查資料與各項內容說明如下。請問：根據調查結果， 您發現了甚麼？原因可能為何？如果欲進一步做決策，您認為還需要哪一些資訊？【25 分】
  
1.樣本資料：隨機抽取 3,000 個家庭。
2.決策者：近年 3,000 個家庭決定旅遊地區之重要主導者的百分比。
3.地區認知度：指消費者對該地區旅遊環境、風土文化的認識與理解程度。問卷題項計 分方式採用 5 點測量法，得分越高，則表示消費者對於該地區認知程度越高。
4.廣告效果：指消費者記得看過媒體對該地區廣告的記憶程度。問卷題項計分方式採用5 點測量法，得分越高，則表示消費者記得媒體對該地區廣告的記憶程度越高。
5.選購習慣：指 3,000 個家庭旅遊選購方式百分比。
6.地區偏好與實際前往：指 3,000 個家庭對於該地區具有高的喜好程度，且近期實際前 往的百分比。