題目： 一、撰寫行銷活動企劃書的原則為何？請條列並說明。 (30 分)

二、台北捷運平均每日載運超過 200 萬人次，在這個系 統中，每日有穿梭不息的人潮，人與人之間的互動也 在乘車的過程產生，為將搭乘捷運時應注意的禮儀文 化（如排隊候車、禮讓博愛座…等），持續推動並廣 植於旅客心中，請撰擬一份適合已通車營運 20 週年 的台北捷運之行銷活動企劃書，做為台北捷運進階版 的「捷運文化」推廣計畫。(70 分)

題目：臺北捷運自 102 年起，將 3 月 28 日訂為「捷運文化 節」，成功以事件行銷方式，推廣臺北捷運。有鑑於臺灣居 民非常喜歡馬拉松賽跑，相關單位建議，再次以事件行銷的 模式，結合「搭乘北捷」與「馬拉松賽事」，推出「北捷． 馬拉松」路跑活動，藉由此事件行銷，推廣臺北捷運。請具 有行銷企劃專長的您，協助臺北捷運撰擬一份行銷企劃書。 1.以下題目應全部作答。 2.科目總分為 100 分。 3.作答時不須抄題目，並請用藍（黑）色原子筆橫向書寫。

題目：主題式規劃案撰寫 臺北捷運公司為營造車站假日或夜間悠閒的生活步調， 自 2008年起於捷運車站周邊廣場設計多項主題式音樂活動， 成功行銷臺北捷運公司。鑑於臺北市具多元文化色彩，請具 有行銷企劃專長的您，協助臺北捷運公司擬具一份企劃書， 以某一文化族群為對象，選定具該族群文化色彩的主題式表 演，於某一捷運車站周邊廣場進行公開表演

105年 - 10504 臺北捷運：行銷企劃#79414

104年 - 104 臺北捷運：行銷企劃#79445

103年 - 103 臺北捷運：行銷企劃#79571