申論題

SEM搜尋引擎行銷

優點如下 :

1. 可立即顯示效果 : 使用SEM，企業網站會立即顯示在相應的搜尋引擎的首頁上，可以立即看到效果。

2. 可挑選無限組關鍵詞 : SEM能挑選無限組關鍵詞，廠商可以使用任何的關鍵詞(非法除外)。

3. 可清楚控制成本外 : 客戶能通過成本估算軟體自動調整自己的競價價格，時刻掌握和控制自己的成本。

4. 關鍵字可停活替換 : 如客戶不想做這個關鍵字，可以隨時替換並選擇新的關鍵字，同樣能達到立竿見影的效果果。

缺點如下 :

1. 被取代的可能性高 : 如整容，醫療等競爭程度很激烈，網站被取代的情況頻繁發生。

2. 同行惡意點擊 : 一些企業為了打擊同行，雇用很多「網軍」，進行惡意點擊，會使付費之企業燒光預算而被迫下架。

3. 價格越來越高 : 隨著產業競爭激烈，廣告競價的價格也越來越高，使企業成本不斷墊高侵蝕利潤。

SEO搜尋引擎優化

優點如下:

1. 不易被其他網站取代名名次 : 通過SEO手段運營的網站，一旦獲得好的排名，一般能獲取很長的排名時間，不容易被其他網站所代替。

2. 顯示的是自然搜尋結果 : 通過SEO手段營運的網站，顯示的都是自然搜尋結果，效果看起來更加真實可信。

3. 有利於品牌形象建立 : 利用SEO手段營運的網站，讓自己的網站與品牌建立起良好的形象，促進用戶的數量增長。

4. 上線越久成本越低 : SEO透過長期投入分散流量取得的成本。

缺點如下:

1. 顯示效果較慢 : 使用SEO需要一定的時間,因需由搜尋平台演算法判定，一般是三個月後才能看到效果，如果中間需要更換關鍵字等，每次都需要一段時間才能再度出現在排名中，故顯示效果較慢。

2. 關鍵字排序位置精確預估較難 : 沒有一個SEO人員能準確地預估網站的排名。只能大概預估網站的排名。因為是由搜尋引擎演算法判定，而非SEO人員能自行調控順序。

3. 並非一勞永逸的方法 : SEO是建立在搜尋引擎自然排名機制的基礎之上，對網站進行內部及外部的調整優化。改進網站在搜尋引擎中關鍵詞的自然排名，但是搜尋引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導致網站關鍵詞在搜尋引擎上的排名發生變化，所以搜尋引擎優化井非一勞永逸。

資料來源:https://kknews.cc/zh-tw/news/5oqo2x6.html