申論題

    很多汽車展或電腦展都可看到廠商大打美女牌,讓人不禁疑惑,這些商品和美女有關嗎?邱文彬教授等人(2015)的實驗指出,這樣的安排确有可能使男性買家街動,進而達到推銷的目的。
    該研究觀察想戒的男性成人参與者在看完女性照片後執行「叫色作業」的情况,以及後續對於癮的控制力。所謂「叫色作業」是呈現不同顏色的字,请参與者快並正確地報告字的顏色。倘若參與者當時心中的念頭和字的意義有關,就會干擾他的叫色反應,而需要較長的反應時間,因為他得克服字義的干擾才能叫出字的顏色。這實驗把76名有戒意圖的男性隨機分派為兩組,告知他們需協助實驗者針對多張女性照片評量其外在吸引力,其中一組看的是高吸引力的女性照片,另一組則是低吸引力的;然後參與者進行叫色作業,最後還需填答一份冗長的問卷。
    在叫色作業實驗中有些字是中性的,有些則與求偶有關(例如情侶、性、求愛)。如果受試者在觀看美女照片後誘發出求偶心態,則他們在遇到與求偶相關的字時要叫出這些字的顏色,其反應時間應該會比中性的字長一些。至於實驗最後冗長的問卷,目的是藉此讓參與者在可吸的房間中慢慢填寫,以觀察其實際的吸於情況,也就是觀察這些想戒的參與者對抽衝動的控制情形。
    實驗結果發現,兩組人在叫色作業中,面對中性字的叫色反應時間相當,但對於具求偶意涵的字,被分配到觀看較多美女照片的那組反應時間會較長,且這組受試者在後續填答問卷時,不僅抽的比率較高,抽的量也較多,這些差異都已達到統計上的顯著性。簡單而言,就是美女比一般女性更能激發男性的求偶動機,使其自制力降低,因此會臣服癮滿足的立即衝動,而不顧長遠的健康效益:也就是符合「時間折扣(timediscountng)」這種偏好立即、較少的酬賞,而顧不得遠期但較多酬賞的傾向。
                                                                                              修改自科技部網站科技大觀园https/cis..ov.