主題:產品衍伸與產品填充策略


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剛剛google了一下產品線填充及產品衍伸的英文定義後發現:Line Filling is a strategy where the company introduces new products within the same( existing) price range.產品填充策略是公司導入新產品在目前現有產品價格的區間內。 Line stretching occurs when a company lengthens its product line beyond the current product range.產品衍伸是當一家公司發生延長其產品線,超越目前的產品範圍。 經比較後個人淺見:其實產品延伸和產品填充很相似,相似處是在一個產品線延伸不同的包裝、型式、規格和色彩。而最大不同處則是產品填充是在該產品線產品的價位範圍內,所以填充策略失敗將會造成互相蠶食的狀況。 而產品衍伸則是在該產品線產品的價位範圍外,作向上(高價位)、向下(低價位)或雙向的衍伸。 從題目我們較難判斷易開罐包裝的價位是否落在該公司產品線價格區間內,但就小妹曾在食品業工作的經驗,基本上從鋁箔包改成易開罐,加上內容物又不變,很難因此能進行向上(或下)產品衍伸,因此個人判定答案還是擇(B)產..

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