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主題:選舉分析--樂隊花車效果


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預示效果(priming effect):所謂預示效果係指電視新聞的報導內容,會影響我們據以判斷政府、總統、政策或是競選公職候選人的標準。根據預示效果的研究發現,民眾經常暴露在特定的資訊或是內容之下,會催化特定概念。因此,當其他相關事件出現時,他們就會將此一事件與該概念連結。 框架效果(framing effect)(1) 意義:所謂「框架效果」,是指媒體報導事件的歸因,會影響民眾的態度方向。(2) 類型:學者Iyengar進一步將框架效果區分為兩類: 插曲式(episodic)的框架:係大眾傳播媒體在報導時著眼於報導單一事件或是個別事件。 主題式(thematic)的框架:將該事件放在當前的社會與經濟脈絡下討論。一般而言,某事件如經由大眾傳播媒體以插曲式框架進行報導,則民眾會認為該問題的發生應歸因(attribute)於個人;但如以主題式的框架加以探討,則民眾則傾向將問題歸因於社會制度的不完善。 樂隊花車效果(bandwagon effect)即臺灣俗語所稱「西瓜偎大邊」,也就是民眾傾向支持在民意調查中較為領先的候選人。依據Berelson等人的研究發現,除了選民對選情的認知會影響其個人偏好的樂隊花車效果外,選民的個人偏好也可能影響他對選情的認知。因此,投射效果(projection effect)其實也提供不同的解釋。 沈默螺旋(spiral of silence)(1) 為德國學者諾爾紐曼(E. Noelle-Neumann)所提出,係指大眾媒介會塑成強烈的民意氣氛,使不贊成此議題的社會成員為了避免孤立,而對議題表示沈默。換言之,民眾對於身邊政治氛圍的認知會影響他表達其政治傾向的意願。(2)由於個人不希望被團體中多數成員所孤立,因此,當他認知到自己所支持的政黨或是候選人,與其所處團體的主流偏好相同,他會勇於表達它的態度。相反的,如果他是團體中的少數意見,與上述樂隊花車效果不同的是,他並不會改變立場支持主流候選人,而是傾向保持沈默。(3) 而大眾傳播媒體對於特定政黨或是候選人在民意調查中排名先後的報導,是提供一般民眾評估其所支持的政黨或是候選人士否為多數人支持..

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