主題:產品生命週期


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階段   導入期   成長期   成熟期   衰退期   特   徵   銷售額   低   快速增長   緩慢增長   衰退   利潤   易變動   頂峰   下降   低/無   現金流量   負數   適度   高   低   顧客   創新使用   大多數人   大多數人   落後者   競爭者   稀少   漸多   最多   漸少   策   略   策略重心   擴張市場   滲透市場   保持市占率   提高生產率   營銷支出   高   高   下降   低   營銷重點   產品知曉   品牌偏好   品牌忠誠度   選擇性   營銷目的   1.提高產品知名度   2.產品試用   追求最大市占率   追求最大利潤/保有市占率   1. 減少支出   2. 利潤回收   銷售方式   選擇性分銷   密集式   密集式   排除不合適的管道   價格   成本加成   滲透   競爭價格   削價   產品   基本   改進(增加產品種類)   差異化   剔除弱勢產品   廣告   建立品牌知名度   大量營銷   建立品牌差異   維持品牌忠誠度  

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關鍵字:產品生命週期衰退期導入期成熟期成長期