今日錯題測驗-網路行銷(MKP) -阿摩線上測驗

阿摩：得意不忘形，失意不變形。

84分

(2 分44 秒)

模式:今日錯題測驗
科目:網路行銷(MKP)

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1(A,C,D).

6. 下列哪些敘述是有做好市場區隔？(複選)
(A)依飲食的偏好可分為高鹽與低鹽的消費者
(B)提供一式早餐服務所有消費者
(C)依汽車的用途，可分為商用車與 RV 車
(D)提供高脂與低脂奶品，給不同年齡的消費者

2(A,C,D).

8. 目標市場行銷為行銷的主流觀念，某平價時尚服飾品牌，利用地區與人口密度為區隔變數進行市場區隔，並進行行銷組合、購買意願與滿意度之調查。請問下列敘述哪些有誤？(複選)
(A)目標市場行銷（Target Marketing）是以市場區隔觀念為基礎的行銷規劃策略，主要在降低行銷成本，有效利用行銷資源，以提高行銷成功率
(B)市場區隔需確認市場區隔的基礎，界定區隔變數，進行有意義的劃分，並鮮明描述與說明每一區隔的特性
(C)心理統計變數為常用的市場區隔變數之一，包括品牌忠誠度、產品使用率及消費情境等
(D)根據本題所述之市場區隔與消費者調查後，發現目前的區隔變數並無明顯差異反應，則可確認以大量行銷方式作為該服飾品牌之行銷策略

3(A,B).

11. 關於行銷概念的敘述，下列哪些正確？(複選)
(A)行銷緣起於想滿足消費者的需要
(B)價值知覺優於價格知覺時交易才會發生
(C)行銷中的銷售觀念（Sales Concept）為只要產品夠好，自然銷路就會好
(D)行銷組合包括產品（Product）、價格（Price）、通路（place）及生產力（productive forces）

4(A,B,D).

13. 下列哪些是屬於品牌權益的主要因素？(複選)
(A)品牌知名度
(B)品牌聯想性
(C)品牌價值性
(D)品牌忠誠度

5(B).

29. Interbrand 是一家品牌鑑價的公司，它是採哪三項指標來估算品牌收益與折現率，進而計算出品牌的價值？(複選)
(A)Financial Analysis
(B)Customer Loyalty
(C)BSS Analysis
(D)RBI Analysis

6(B).

38. 附圖哪些項目內容與「行銷組合（Marketing Mix）, 行銷 4P」目的及內涵有關？（請參閱附圖作答）

(A)1234
(B)2345
(C)1235
(D)1345

7(A,B,C).

12. Web 2.0 的概念開始於 2004 年一個會議中，在 O‘Reilly 與 MediaLive 國際公司之間的腦力激盪中被提出來。他們把在網路泡沫化的過程中還存活下來的公司所展現出來的精神以七個原則來表達。請問以下哪些屬於 Web 2.0 的七個原則？(複選)
(A)以網際網路作為開放平台
(B)利用集體智慧
(C)軟體超越單一設備
(D)豐富的企業體驗

8(D).

15. 下列關於網路行銷實務運作之敘述何者有誤？
(A)網路行銷有助發展大量客製化商品
(B)網路的虛擬特性，反而使得品牌的重要性提高
(C)官方網站之設立為應用口碑行銷的主要管道
(D)相較於傳統行銷，網路族群之市場區隔較為明確

9(A,B).

16. 下列關於網路行銷之觀念哪些有誤？(複選)
(A)網際網路打破了地域的界線與障礙，造就了網路世界成為一個單一共同市場
(B)網站的規劃與設計應設法使消費者儘量停留長一點的時間
(C)網路行銷是舊有行銷的一個分支
(D)企業欲進行網路行銷不見得一定要架設企業網站

10(B).

17. 因應網路的發展而由傳統的消費者行為 AIDA 模式延生出的一種全新消費者行為分析「AISDAS」模式，AISDAS 模式與 AIDA 模式的差異，以下何者為非？
(A)「AISDAS」模式是指消費者在採行購買行動（Action）之後，會在網路上撰寫自己的感想，與他人分享（Share）意見
(B)「AISDAS」模式的第一個「S」，是指消費者在產生消費興趣（Interest）之後，會藉儲存（Save）網路上的相關資訊相關訊息
(C)消費者在網路上分享的消費經驗，很快又成為其他消費者搜尋的情報，這種消費經驗的循環過程，就會形成網路口碑
(D)「AISDAS」模式是在傳統的 AIDA 模式中分別加上搜尋（Search）與分享（Share）等兩個消費者的自發行為

11(D).

24. 網路消費者行為由消費者行為 AIDA 模式發展為 AISAS 模式，其中消費者上網分享自己的消費經驗，稱為？
(A)Search
(B)Desire
(C)Action
(D)Share

12(A).

26. 下列哪一項不是 Web 2.0 所表現的內容或特點？
(A)發佈
(B)BitTorrent
(C)搜尋引擎優化
(D)利用消費者的自助服務與演算法上的資料管理

13(A,B,C,D).

27. 下列有關團購網站的敘述哪些正確？(複選)
(A)大多販售餐券、門票及住宿券
(B)跟合作廠商收取 30% ~ 50% 的佣金收入
(C)算是 C2B 的運用模式
(D)品牌廠商藉此機會來吸引網路顧客

14(A,B).

28. 網路的佼佼者經常利用集體智慧表現，對於個別競爭優勢的描述，哪些是正確的？(複選)
(A)Yahoo! 是第一個成功使用分類目錄來蒐集網路用戶們集體作品的角色
(B)Google 利用網路的鏈接結構，機器學習系統，分析使用者的搜尋需求、分析網站的內容品質、提供更完美的搜尋體驗
(C)eBay 運用更多的邀請讓用戶以多元方式，在近乎所有的頁面進行參與
(D)Amazon 是特定環境的促成者，促成關鍵性的大量買家和賣家

15(A,D).

31. 根據 FredCavazza.net 將著名的社群媒體（Social Media）網站分類為發佈（Publish）、分享（Share）、討論（Discuss）、社交網路（Social Networks）等十種，以下哪些歸屬於分享網站？ (複選)
(A)Flickr
(B)FaceBook
(C)Wikipedia
(D)YouTube

16(C).

33. 學者對於網路行銷的定義與時俱進，下列哪一項敘述有誤？
(A)在網際網路上進行商品議價、推銷、推廣與服務等活動，並以了解與滿足顧客需求，以達成企業目標
(B)利用網際網路達成某項或部分行銷活動即可稱之
(C)網路行銷是一種一對多的行銷模式
(D)簡單來說，網路行銷即網際網路、行銷活動、管理活動三者之整合

17(B).

41. 網路行銷傳播的模式可在傳統行銷模式下，加入新的概念，包括： 1. Search、2. Action、3. Share、4. Interest、5. Desire、6. Attention，請問網路行銷傳播模式的流程為何？
(A)123456
(B)641523
(C)643521
(D)621543

18(A,B,C).

45. 關於「物聯網」的敘述，下列哪些正確？(複選)
(A)在網際網路基礎上的延伸和擴展的網路
(B)網路擴展到任何物品間進行訊息交換和通訊
(C)是指「物」與「物」相連的網際網路
(D)是指「人」與「物」相連的網際網路

19(C).

56. 阿松因為雷射印表機故障，因此將一支庫存碳粉匣在網路上以800 元拍賣成交，請問這商業行為屬於何種電子商務型態？
(A)B2C
(B)B2B
(C)C2C
(D)C2B

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a wq剛剛做了阿摩測驗，考了84分